b站退回河南的年轻人，感到了北上广没有的松弛_我的网站
一 | 长久以来，作为一个农业大省，河南一直是全国劳动人口输出大省。 车主女儿还在纸条写下对G3的不舍和感激，“小鹏，不管天涯海角，我们都是朋友，谢谢你，你贴心为我放音乐，为我父母导航，我即使结交新朋友，也不会忘你，我祝你到新家，快乐、幸福”，还手绘了一张小鹏G3的简笔图。但是近几年来，随着一线城市劳动市场改变、工作压力加重，许多年轻人选择回乡。
二 | 最后想说，鹏友，谢谢你！希望今后的日子G9能够陪伴你走过更美好的人生！”
三 | 书库一角。（图/由被访者提供） 此前，赵朝辉在北京从事编剧行业，职业发展循序渐进。直到2019年左右，年迈的父亲身体变差，已经出现偏瘫的症状，他心里有了包袱，不得不放弃工作，结束了北漂。
四 | 回家后，他找到了一份媒体的工作，但不久后暴发的新冠疫情几乎让公司的业务停滞，他一下闲了下来。 赵朝辉之前就喜欢画画，在漯河市区有一个小画室，由于他平常就喜欢淘书，买来的书就放在画室里，画室很快书满为患。
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六 | 2021年前后，赵朝辉把画室对面已倒闭的培训机构的空间租下来，改造成环境舒适的书店空间。
七 | 有人认为很真实，感动到泪目。不少人指出小孩子就会对旧东西恋恋不舍，这就是天真无邪的感情流露。有人会去书店拍照，但买书的却很少，店里一个月的营业额有时候还不到500元。后来，赵朝辉把市区里的书店关掉，撤到了老家的院子。 刚回去的时候，老家的院子已经很破败了，赵朝辉和家人一起动手改造、翻新，把书全都挪了进去。没想到搬回村里，来书店的人反而变多了。借助社交媒体的精准推送，爱书的同好从四面八方到来，现在店里平均每个月的营业额有一两万元。
八 | 他觉得，小地方的文化资源比较匮乏，人们会冲着阅读场景和在地文化的稀缺性来到这里，小地方原本的劣势，竟成了优势。偏居一隅的小书店，寄托在乡村的场景里，反而能吸引人。 （图/《要久久爱》） 来书店的读者里面，有村里的老人、带着孩子从市区来的大人、从事教育工作的人、从外地回流河南的年轻人，还有专门坐高铁从全国各地来的同好。只要来了书店，就没有人空着手回去。 现在，赵朝辉的自我定位是一个“职业淘书人”，通过私域做图书供应链。甚至有人提议小鹏可以把这辆车和纸巾留在小鹏的博物馆。不久前，他刚在河北涿州挑了价值110万元的书，这些书有些留在涿州库房，有的直接发给客户，有的发回漯河库房，再由同事分拣。质量好、有意思的书常用作零售，另一些书则会批发处理。
九 | 这些年，随着电商直播兴起，直播间成了图书最畅销的渠道，赵朝辉的批发客户里有很大部分是电商直播间。在这部分人眼中，小鹏不再是冰冷的机器，而是有感情寄托在里面。何小鹏的最后一段话大意也是表示深受感动和鼓舞，以后会继续努力等等。
十 | 而另一大销售渠道是与他合作的设计公司、房地产公司、咖啡店，这类客户对图书的阅读价值要求不高，需要书用于场景摆设。另一面，是不少人认为这是拙劣的情感营销。 不过两三年时间，赵朝辉竟然把书的生意做得风生水起，在这个小镇上发展出有七八个人的团队。 回流的年轻人，聚在一起 疫情时期是许多人生活的转折点，回到家乡是其中一种选择。在深圳工作的乙飞便是在2021年回到河南，并在省会郑州落脚。之所以会这样说，因为不少人怀疑事情的真实性，还对其中的多处细节提出质疑。 相比深圳的快节奏和丰富，郑州的慢节奏和传统让刚回到河南的乙飞感到很不适应，“找不到同频的人，也没有什么可以玩的地方和活动”。首先是买热推被人觉得太刻意，本来就是温情牌，加了钱就变味了。
十一 | 他开始在网上搜罗一些适合年轻人的本地平台，但找来找去只找到一个本地公众号，而且偶尔才会举办活动；而社交App上目的过于明确的交友，让他觉得没有意思，“还不如自己玩”。
十二 | 于是他开始自己探索城市和周边，比如寻找独立书店以及一些没有人走过的路线，打卡的同时也发发小红书推文，不久后竟然有人顺藤摸瓜找了过来。乙飞很快就接触到了一大群从北上广深杭等城市回流家乡的年轻人，“大部分人回来是因为疫情，再加上那两年里大家都不想去内卷了”。 这些回到家乡的人，几乎有同样的困扰：回乡后最难以适应的不是工作问题，而是由于生活经验和见识的差异，他们很难和周边的人进行交流。还有纸巾是如何一天传遍全公司的。乙飞想到之前在深圳参加的活动，便效仿这种形式，在郑州做陌生人聊天饭局，每一期设置好不同的主题。为了避免社交变成肤浅的信息交换，他设置了一条饭局的规则——大家要“去标签化”地自我介绍和聊天。因为门店在西安，何小鹏远在广东的公司里。 一开始，他感到压力很大，担心陌生人在一起会尴尬；后来他发现，不需要他来主持，人们往往自己就聊开了。人们会聊教育、医疗、裸辞，聊自由职业的选择和门路，聊人格测试……不知不觉间，这个饭局竟然办了200多期。 这些年，随着河南文旅的发展，郑州也迎来了许多年轻游客。
十三 | 有人认为小孩子刻意向工作人员要纸巾，而不是直接要纸来留言作画，还偷偷藏在车里，有点不太符合常理。毕竟纸巾在店里应该很容易获得，再个擦眼泪和写字作画还是很容易区分的。也有人认为小朋友的字和画都太“好”了，暗示是代写的。事实上，不少报道用来描述大佬的创业史，也喜欢提到纸巾的梗。陌生人饭局里时而有从外地来旅游的人，他们经常给大家带来新鲜的体验。比如在纸巾上写上了创业计划拉来投资这种戏码。乙飞说，前段时间就有一个从河北来的00后医生，他在自己的小院里种菜，这样的经历引起了大家的好奇。
随着社群人数增长，乙飞做了一个本地的户外游项目——“趣浪计划”，主打露营、徒步等主题活动的近郊游。他说，自己本身就爱玩，又会拍照、写文案、剪辑，擅长运营，可以把以前的职业经验重新应用到新的行业。他称之为“知识迁移”。
据乙飞观察，2022年前后，很多像他这样回流或者暂时停留在郑州的年轻人，常处在一种“不知道要做什么”的真空状态中。而“趣浪计划”的社群成了这群人联结彼此、在此处安定下来的一个港湾。目前的近3万名用户中，有将近一半人是有过大城市生活经验甚至国外留学经验，但最终选择回到家乡的年轻人。
十四 | 当然即使事情本身是真实的，也有人认为何小鹏刻意描述细节，制造感人的氛围，有过度加工的嫌疑。毕竟对一个车企来说，小孩子并不是汽车的直接受众，过分渲染有点跑题了。甚至有人给小鹏支招如何写这次的文案。或许小鹏不需要过多描述细节，只要写两三句话写清事实即可。既能达到营销效果，又不会被认为过度营销。网友的文案：“家里用G3置换G9后，小姑娘在门店给我们留下了这张纸巾。还没到寒冬腊月，但心里已然温暖如春。”这是不是比何小鹏那段会好一点呢？另外，不知道何小鹏的文案是他自己写的，还是市场部的同事提供的，但何小鹏不是因为文案第一次翻车了。 那时候，乙飞也感受到小红书等社交平台热度的爆发式增长，“搭子文化”随着线上流量的热度转化到线下，出现了一批像乙飞这样做近郊游社群的创业者。 大概一年后，生活恢复正常，人们对出远门游玩的热情暴涨，近郊游的人群减少了。
十五 | 去年4月份，何小鹏用车主的脑部核磁图做宣传，也是脑洞大开，当时引发广泛争议，后来何小鹏也主动删了该条微博。当初的创业者有些在疫情后回归到工作，有些因商业模式无法走通而放弃了，而乙飞坚持把品牌做了下来。 接受不确定性 在到郑州之前，乙飞是一个不折不扣的工作狂，一直把“工作不饱和”挂在嘴边。
十六 | 在深圳的公司做运营的时候，他带着一个小团队，每天朝九晚十，工作蒸蒸日上。
十七 | 当时特斯拉刚刚经历过上海车展的维权，还处于舆论的风口浪尖。突然在一天晚上快12点时，特斯拉官方微博就发了一条长微博。大意就是承受了巨大压力，但是车主们对特斯拉很支持，各地的服务中心和门店陆续收到车友们自发送过来的各种慰问品，有奶茶、甜品等等。甚至奶茶还备注了三分糖、少冰等细致的口味要求，引得一众网友质疑。 乙飞的旅行持续了一段时间，去了西藏、四川、青海，整个人也放松下来，慢慢重新思考自己的人生定位。
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十九 | 他很清楚，在深圳，哪怕月收入两三万元，也很难在那里买房、留下来。而某手机品牌的升舱事件更加是典中典，可谓远古梗考古。
在深圳的几年，虽然工作进展不错，乙飞却始终有一种自卑感，“你会发现别人从小就接触过的那些东西，你却是第一次接触”。当时某手机品牌员工发了一条微博，大意就是自己凭借自家手机，让餐厅负责人免单，还被免费从硬座升舱到卧铺。
| 这种自卑会导向两种结果，一种是接受，另一种是“我命由我不由天”般的努力。为何温情牌容易翻车？从上面三个例子中，我们思考下温情牌为何容易翻车。乙飞说，他曾经拼命努力想缩小他和别人之间的差距，但心里始终有一个声音告诉他，即使努力，也弥补不了差距。首先从品牌调性上来说，并不是所有的企业都适合打温情牌。 如果不在深圳，他应该去哪里？自己以后要做什么？他的老家在新乡的农村，可对他来说回村是不可能的。他考虑过以松弛感闻名的成都，但觉得继续漂着也不是办法。
| 后来他到郑州也不是一个“决定”，而是因为他的几大箱行李还放在朋友那里。
| 虽然上述三家企业都具有互联网基因，很多互联网的营销方式都可以用。但这几家都是偏硬件的互联网企业，产品和服务才是第一位，用温情的手法可以，但必须主次分明。比如在小鹏的例子中，想用温情牌也可以，但别太用力了。
| 所以这个尺度要把握好。 2021年刚到郑州时，他在迷茫中重新找了一份互联网运营的工作。对他来说，最大的落差感是“上班时间长，但是并没有做有效工作”。一开始他以深圳速度工作，一周的工作量，他三小时就能完成，但后来他发现已经没必要和时间赛跑了。有一次，他要做一个搭建直播间的任务，原本他现学一下，两三天就能搭建出来，但是公司给他的时间是一个月。要知道，痛哭未必伤心，真情未必落泪。过度强调产品带来的情感效果，显然是不合适的。毕竟，硬件企业的粉丝文化还是和娱乐圈的饭圈不一样的，总想寻求情感上诉求是忌讳。另外打温情牌的时机也很重要。去年特斯拉正在质量风波中，最需要的是证明产品质量，而不是深夜给自己写了一封充满委屈的鼓励信。
| 渐渐地，他“上道”了，在空余时间刷社群消息，这就是他后来做陌生人饭局和创建户外社群的开始。当然，如果这封信是对内的就没啥问题。 回想起来，乙飞觉得“人生好多东西都是不确定的”。对外就显得有点矫情了。当初如果不是蛋壳公寓爆雷，他就不会离开深圳，可能不会到郑州；如果不是后来运营业务与教培行业高度相关、遭遇行业滑坡，他可能不会开始创业。他开始接受不确定，并在当下安定下来。在负面舆论之下，温情牌很容易被认为是对冲的策略，也容易被解读为自导自演的感动。事实上，只要是温情牌就会遭受质疑，因为大众的情感感知是有很大差异的。 而对于赵朝辉来说，回到漯河老家已经好几年，但那种不适应的感觉一直都在。他从初中开始就喜欢电影，职业规划一直与电影相关。大学还未毕业，他就成为北漂，从剧组工作人员做起，很快接触到影视核心圈。
| 同一件事就会不同的解读，硬件产品好控制，大众情绪可不是好掌控的，搞不好就要翻车。他回想起来，那是影视行业蓬勃发展的时期，“你原本是给冯小刚、陆川和宁浩这样的大导演选剧本的，几乎天天一起工作，你接触的资源也好，周围的人的状态也罢，都让你有身处大城市的感觉”。突然间回到河南，那些曾经的机会都没有了。 但没想到过了几年，影视行业的黄金时期已经过去，之前的影视公司有好多已经不在了，朋友们早已各奔东西，也有许多朋友像他一样，纷纷回到老家。更何况，在现在营销泛滥的时代，温情牌早就被用烂了，效果也大打折扣。
| 赵朝辉也感觉到，这些年来，北上广等大城市已不再是人们生活的唯一选择。以后温情牌还是少用吧，起码别再加热推了。
| 他书店的员工，有在外地读了名牌大学的，有去外面闯过的，现在都选择回老家。 乙飞也有相似的感觉，有了过去几年的经历，他感觉到自己的弹性在变大。 和一座城市一起成长 回家几年，赵朝辉感觉农村的环境越来越好了——家门口的土路硬化了；路上有了公共垃圾桶；原本堆满垃圾的池塘经过污水处理后变得干净了；不远处的沙河变成了国家湿地公园，附近的很多村民都会去散步。 赵朝辉的爷爷当年是开私塾的，留下来不少古籍。既然扎根村里，赵朝辉便有意识地收集与当地文化相关的书籍，意图打造一个不只是书店的在地文化空间。目前，这个空间已经举办过几次活动。规划中，他还想在院子里打造观影空间，在这里，他可以重新把人聚起来。 在书库里举办的活动。（图/由被访者提供） 做了三年的社群和户外活动后，乙飞把自己做的事情定义为“去探索”。他觉得现在的年轻人正在过一种“被推送主宰”的生活，人们了解的关于生活的信息，大部分来自短视频平台的推送。久而久之，人们会产生认知的偏见，也会变得焦虑，会不知道自己到底要什么。 他觉得要打破这种局面，就得自己去探索，所以他做的事情基本在线下开展。他觉得，“哪怕只是参加一次陌生人饭局，社恐的人只顾埋头吃饭都可能会有意外的收获”。 这些年，随着事业慢慢有了起色，乙飞经常参加一些活动。
| 他逐渐发现，“这座城市的想象空间还挺大的”。前几年，河南春晚爆火出圈，从河南博物院里的唐朝乐舞俑演化而来的节目《唐宫夜宴》火了。洛阳、开封等新兴旅游城市也都在向内挖掘自身的文化，吸引了许多游客前往。这让乙飞感叹“河南的文化底蕴真的很深厚”，这种自豪感是前所未有的。 他说：“在这样的地方，你会感觉自己是与这座城市一起成长的。这是我在深圳时完全不会有的感觉。” 乙飞举了一个例子：“就像家门口的一条路，你发现以前它只是一条小破路，今天有人来修理，明天也有人来修理，到了后天，人们在上面种上了花。虽然你没有做什么，但是你看着它在变化，你会觉得你在陪着它成长，这种感觉很开心。 Current article:http://www.caonaishengpengchuali.shop/yqe/nuu7.ppt Published on:12:25:30 |
